Saint Laurent, Burberry e Pepsi descobriram o segredo para se destacar em 2025

Você notou algo diferente nas marcas mais valiosas do mundo ultimamente?
Saint Laurent voltou aos logos robustos. Burberry abraçou seu xadrez clássico sem pedir desculpas. Pepsi redescobriu sua identidade original com força total.
Depois de anos atuando no mercado de moda, onde o branding é identidade em estado puro, continuo vendo com clareza o reflexo desse universo em tudo que envolve posicionamento. O paralelo entre marcas corporativas e marcas pessoais nunca foi tão evidente.
Essas marcas, como Saint Laurent, Burberry e Pepsi, fizeram um movimento claro e poderoso: pararam de tentar agradar todo mundo.

 

A Era das Marcas “Desapologéticas” Chegou

Depois de uma década tentando ser politicamente corretas, visualmente neutras e inofensivas, as marcas mais inteligentes fizeram uma (re)descoberta revolucionária:
Tentar agradar todo mundo é a receita perfeita para não impactar ninguém.

O Financial Times chamou essa tendência de marcas “desapologéticas”: empresas que voltaram às suas raízes visuais e pararam com o ativismo corporativo performático.
E os resultados? Impressionantes.

 

O Que Mudou na Prática

1. Visual forte, sem desculpas
• Logos robustos voltaram (adeus, minimalismo genérico)
• Tipografias impactantes substituíram fontes “básicas”
• Cores vibrantes no lugar de paletas neutras

2. Foco no core business
• Menos manifestos sociais, mais entrega de valor
• Pararam de se posicionar sobre toda e qualquer polêmica
• Voltaram a fazer bem aquilo para que foram criadas

3. Personalidade autêntica
• Assumiram suas características únicas
• Abandonaram a neutralidade calculada
• Abraçaram seus nichos em vez de tentar ser para todos

 

Por Que Isso Funcionou?

A resposta está na fadiga coletiva que os consumidores desenvolveram.

Cansaram de:
• Marcas que parecem todas iguais
• Ativismo corporativo forçado
• Posicionamentos defensivos constantes
• Design genérico “otimizado para algoritmos”

Voltaram a valorizar:
• Estéticas marcantes
• Autenticidade no posicionamento
• Foco na entrega de valor real
• Coragem para ser quem se é

A Lição de Ouro Para Sua Carreira

Aqui está o insight que pode transformar seu futuro profissional:
Se até gigantes como Saint Laurent precisaram parar de ser genéricas para sobreviver, imagina você!

 

Como aplicar na prática:

1. Construa uma presença estratégica e coerente
• Use o LinkedIn como vitrine da sua marca, com consistência visual, textual e temática
• Mostre profissionalismo em cada detalhe: da foto ao tom das legendas

2. Seja conhecido por aquilo que só você entrega
• Escolha um foco de autoridade e defenda isso com clareza
• Esqueça a ideia de agradar a todos, destaque o que te diferencia

3. Posicione-se com autenticidade e inteligência
• Compartilhe visões que gerem valor, não apenas validação
• Seja firme sem ser arrogante, e pessoal sem ser superficial

 

O Custo de Ser Neutro

Vou ser direto: neutralidade é invisibilidade.

Em um mundo onde:
• 500+ pessoas se candidatam para a mesma vaga
• Todo mundo tem um perfil no LinkedIn “igual”
• Algoritmos favorecem quem gera engajamento

Acreditar que está “seguro” é o maior risco que você pode correr.

 

Personal Branding: Sua Estratégia “Desapologética”

As marcas descobriram que diferenciação vende mais do que a tentativa de uma aprovação geral.

 

Para sua carreira, isso significa:

Invista na estratégia de marca pessoal
Assim como as marcas voltaram aos logos marcantes, você precisa de uma presença reconhecível e coerente em todos os pontos de contato.

Tenha opiniões claras
Em vez de posts genéricos sobre “trabalho em equipe” ou “fiz um curso disso e daquilo”, compartilhe análises e visões sobre os desafios reais da sua área.

Construa autoridade genuína
Escolha 2 ou 3 temas em que você tenha domínio prático e reputação crescente. Seja lembrado por isso. É melhor ser referência em poucos temas do que medíocre em muitos.

 

O Que Esperar em 2025

Essa tendência não é passageira. É uma correção de rota no mercado, tanto para marcas quanto para profissionais.

Para marcas:
• Mais coragem para assumir uma estética única e marcante
• Menos ativismo performativo e mais verdade nos bastidores
• Foco renovado em experiência, produto e entrega

Para profissionais:
• Marca pessoal vira exigência estratégica, não mais diferencial
• Autoridade reconhecida vale mais que currículo inflado
• Autenticidade com estratégia vence o esforço de ser agradável

Sua próxima jogada

A pergunta não é se você vai investir em personal branding.
A pergunta é: vai fazer isso antes ou depois dos seus concorrentes?

As marcas mais valiosas do mundo já escolheram seu lado.
Pararam de pedir desculpas por existir e passaram a defender, com clareza, o que as torna únicas.

E você? Vai continuar tentando parecer neutro, agradável e previsível?
Ou vai se posicionar com identidade, visão e coragem?

Sua carreira em 2025 pode depender dessa resposta.
E o mercado não espera quem hesita.